Zakaj je novo ravnovesje najbolj vznemirljivo leto doslej

novo vodilo za ravnotežje

Leto 2020 je bilo najbolj čudno leto naše generacije, zato se morda le spodobi, da je blagovna znamka, ki se je vrnila k osnovam, na primer New Balance, pridobila na moči.



New Balance je že dolgo odmik med večjimi obutvenimi podjetji. Je edina blagovna znamka, ki še vedno proizvaja odstotek svojih izdelkov v ZDA (in Združenem kraljestvu), in večino svojega obstoja ni sponzorirala športnikov, s svojim sloganom pa je, da jih nihče ne podpira (blagovna znamka je obrnila to strategijo v 2000 -ih). To je podjetju onemogočilo, da bi v velikem obsegu tekmovalo z velikani, kot sta Nike in Adidas, vendar je to storilo tako, da je vključilo nišno trdo trdoživih navdušencev, ki ne morejo dobiti dovolj blagovnih znamk iz sivih semiša.

Letos je bila prva ponovna izdaja 992, očetovega čevlja, ki je postal priljubljen zaradi debelega podplata, sivega semiša in soustvarjalca s strani soustanovitelja Applea Steva Jobsa. Superge si je zamislil Joe Freshgoods Robinson, oblikovalec iz Chicaga, ki priznava, da nikoli ni bil velik fant New Balance, ampak se je učil zgodovine blagovnih znamk, odkar je svojo različico čevlja izdal na All-Star Weekendu v svojem domačem kraju. veliko pompe.



Joe Freshgoods New Balance 992

Slika preko

kako narediti sladke sladkorne piškote, kot je trgovina



Jaz sem izkoristil priložnost in postavil New Balance na platformo za zmago na All-Star Weekendu. Hotel sem narediti nekaj, česar v Chicagu še niso storili, Robinson je povedal za The Complex Sneakers Podcast . Vse, kar sem naredil, je bil izziv; ali lahko dobim ljudi za New Balance v -5 [Fahrenheit]? In sem. Imel sem veliko lokalno podporo.

Čeprav je bila superga ena najbolj prodajanih blagovnih znamk blagovnih znamk, je imela na začetku vseeno svoje nasprotnike, tudi mene. Superge so izdelali po programu New Balances po meri, ki ga je blagovna znamka kasneje prilagodila, tako da superge ni bilo mogoče ponovno ustvariti na spletu. Oboževalci True New Balance so rekli: 'To ni bilo pravo sodelovanje!' Je rekel Robinson.

Je pa tudi Robinsonu in New Balanceu naredilo veliko dobrega. Razbil je seznam najboljših superg leta 2020 (doslej), ki je bil preprodan za več kot 1000 dolarjev, pomagal je prinesti hype modelu 992 in, kot se je spomnil Robinson, je v New Balance pripeljal ljudi, ki še nikoli niso nosili superg podjetja.



Rekel je, da jeseni prihaja še en projekt z New Balance.

992 je letos uspel tudi z ekskluzivno izdajo pri Kithu, ki je uporabila New Balances, ki opredeljuje sivo in modro shemo, znano kot barvna shema CL.

Barvno pot CL je treba čim bolj proslaviti, je dejal Ronie Fieg, soustanovitelj podjetja Kith, za The Complex Sneakers Podcast. Leta 1995, 1996, 1997, tista tri leta, preden je [župan Rudolph] Guliani očistil, so preprodajalci drog potrebovali nekaj udobnega, da so stali na vogalu. Prišli so v Air Force 1s, Air Maxes. Takrat je bila New Balance ortopedska blagovna znamka. Takrat je bil 1300 [v barvni shemi CL] najdražji New Balance, ki ste ga lahko kupili. Tako je New Balance postal stvar.

Ronnie Fieg New Balance 992 Kith Pomladni teaser



Slika preko

Različica Fiegs 992 je bila takoj razprodana, zdaj pa na sekundarnem trgu prinaša več kot 800 USD. Prenovil je tudi model 1700 v dveh barvah, kot del svojega projekta Kolorist , namig, kako se sklicuje na svoje obutvene talente, namesto da bi se imenoval oblikovalec.

992 je izšel tudi v a par vojaške tematike iz japonske znamke streetwear WTAPS tega je bilo nemogoče dobiti, saj so ga prodajali le pri trgovcih na drobno, ki so založili oblačila blagovnih znamk. Mnoge je presenetilo, ko je superga nekaj dni po padcu presegla prag 1.000 USD na StockX.



Visoke cene superg New Balance niso nič novega. Zaradi domače proizvodnje in vrhunskih materialov ni nenavadno, da se superge prodajajo na drobno med 200 in 300 USD. Toda blagovna znamka že nekaj časa na sekundarnem trgu ni dosegla naraščajočih cen, kar je lahko škodljivo za zbiratelje, ki so navajeni plačati pošteno vrednost za čevlje.

Nisem največji oboževalec [vrednosti pri nadaljnji prodaji] na [Kith 992]. Te čevlje si dal v klasično barvo CL kot GR, in to je vse, kar potrebuje, pravi Thomas Lindie , ki je partner v Galerija New Balance , internetno povezuje največji Instagram račun in skupnost blagovne znamke z oboževalci ter deluje v marketingu v butiku superg Aberdeen Hanon , pogost sodelavec New Balance. Mislim, da ne potrebuje Kithove navezanosti. Ampak dobro je. Mislim, da ga New Balance ne potrebuje, vendar dodaja olje uspehom zadnjih čevljev, kot sta Joe Freshgoods in Casablanca [327].

WTAPS x New Balance 992

Slika prek WTAPS

zakaj so fragmenti 1 tako dragi

Eden največjih elementov trenutnega uspeha New Balances je izbira pravih partnerjev za sodelovanje. Kakovost blagovnih znamk, dosledno močan dizajn in trend v trendu z debelim videzom očetov čevljev pomagajo, vendar je partnerstvo z blagovnimi znamkami, kot so Joe Freshgoods, Kith, Casablanca in WTAPS, še povečalo njegov pomen v pogovorih o uličnih oblačilih in supergah.

V zadnjih nekaj letih smo popolnoma spremenili strategijo [sodelovanja], pravi Joe Grondin, višji vodja globalnega sodelovanja pri New Balances. Od zelo regionalnih projektov, ki temeljijo na drobno, smo prešli na več teh, na primer dolgoročnih partnerstev blagovnih znamk, za katere menim, da so nam prinesli na tone nove energije in nove publike.

Ena od blagovnih znamk, ki je pripomogla k ponovnemu zagonu New Balance, je Aimé Leon Dore, odrasla znamka uličnih oblačil iz Teddyja Santisa, ki je leta 2018 s podjetjem sodelovala pri supergi 997. Oznaka je delovala na 990v2 in 990v5, ki je videl, da je policija zaprla izdajo izdelka v trgovini v vodilni trgovini ALDs New York City, in sodelovala za ponovno izdajo 827 .

Z ALD smo jih dobili na krovu tik pred eksplozijo, pravi Grondin. Trudimo se pridobiti tiste neizkoriščene blagovne znamke, ki niso sodelovale, in povečati njihovo prisotnost. Teddy je potreboval le platformo, kot je New Balance, da bi svojo estetiko in glas razširil na večji način.

Grondin prav tako pripisuje Santisu vračanje oglaševalskih sloganov New Balance iz osemdesetih let prejšnjega stoletja, na primer Intelligence Choice, in njihovo uporabo pri promociji njegovega izdelka in o potrošnikovem odkrivanju zgodovine blagovne znamke.

aime-leon-dore-new-balance-990v2-990v5-life-in-the-balance-collection-lateral

Slika preko

Za leto 2021 Grondin pravi, da bo iz prejšnjih partnerstev več, vendar pa bosta na seznamu dve veliki dopolnitvi.

Dražilo se je sodelovanje 992 z oblikovalcem iz Montreala JJJJoundom, pa tudi projekt modela 2002 z oblikovalcem Versace SaleheBemburyjem.

Še en del uspeha New Balances v zadnjih nekaj letih je vezan na to, da se je blagovna znamka vrnila v košarko in podpisala Kawhija Leonarda, ki je kot član Toronto Raptors zmagal v finalu lige NBA 2019. To je povečalo zanimanje za New Balance, ki bi prodajal majice z njegovimi slogani, kot sta Board Man Gets Paid in Fun Guy. Blagovna znamka bi prav tako predstavila svoj podpisni čevelj OMN15 in ga izdala v sodelovanju z Joejem Freshgoodsom.

Nihče ni mogel predvideti, kaj se je zgodilo s Kawhijem. Ljudje ga niso videli kot tržnega fanta in niso nujno poznali njegove osebnosti, pravi Sean Sweeney, vodja globalnega trženja za New Balance Basketball. Bil je dober igralec, ni pa nujno veljal za najboljšega igralca.

Vse se je spremenilo z zmago v prvenstvu Raptors in nagrado MVP za finale, ki mu je sledil z odmevno selitvijo (za tako prej nizko odmevnega igralca) v Los Angeles, kjer je igral za Clippers. Nenadoma namerava New Balances znova zagnati svojo košarkarsko divizijo in narediti Leonarda njen obraz, ki se mu ni zdel več tako težko pričakovan.

Leonard, ki je leta 2018 zapustil Jordan Brand za New Balance, je bil videti bolj udoben v sivih tekaških copatih in je lahko v svojo rotacijo vmešal nepozabna sodelovanja Bodege in Kitha ter tako osvetlil nove in vznemirljive stvari, ki jih je New Balance že počel .

Kawhi in New Balance sta popolnoma smiselna. Nekateri so na to gledali kot na šalo. Toda resnično smo imeli drug drugega veliko smisla, pravi Sweeney. Je zelo osredotočen na to, kar želi narediti, in ne zavije s te poti. To smo poskušali skleniti z njim in ga poskušali postaviti kot fanta, ki mu ni mar za dodatne stvari.

Novo ravnovesje Kawhi Leonard

Slika prek New Balance

Sweeney pravi, da je Leonard prepričljiv in vpleten, ko gre za njegov izdelek in trženje. Bolj verjetno bo spregovoril in izrazil svoje mnenje, pravi. S svojim podpisanim čevljem je bil med tem procesom precej uglašen. Na čevlju je bil odločen, da je na njem imel kar nekaj stvari, ki so specifične za njegovo pot in kje je trenutno v igri ter kaj želi čevelj predstavljati.

napovednik filma za petdeset odtenkov temnejše

New Balance je prav tako sodeloval z Jadenom Smithom pri njegovi lastni podporni copati, ki je bila pred kratkim objavljena, in omogoča mlademu večkratnemu vezaju, da znamko razlaga skozi lastno lečo, pri tem pa ostaja zvest svoji DNK.

To nikakor ni kratek rok za New Balance - nekaj, kar se bo pojavilo in izginilo v naslednjih šestih mesecih. Blagovna znamka je ves čas svojega obstoja ostala zvesta sebi in to je le njen zadnji razvoj, ne pa premislek o bistvu podjetja.

Kot pravi Lindie, mislim, da se sploh ne prodajajo. Če kaj, se mi zdi pametno. To je prava stvar.

V morju hladnih superg se je težko razlikovati. Včasih je treba pobrati nejasne modele ali pa skupaj iti z drugo blagovno znamko. Za mnoge je New Balance trenutno inteligentna izbira.