Kako je ulična kultura L.A.s naredila Cortez Nikes najbolj pristne superge

G. Cartoon Nike Cortez

Zadnje sodelovanje gospoda Cartoon pri Nike Cortezu, ki s Cortezom slavi zgodovino Los Angelesa. Slika prek Nike



Nike Cortez je vedno imel nekaj polemik.

Vse se je začelo leta 1968, ko sta soustanovitelja Nikea Phil Knight in Bill Bowerman čevelj pod imenom Aztec tržila z japonsko znamko obutve Onitsuka Tiger, kar je povzročilo prenehanje delovanja Adidasa. Ime so spremenili v Cortez, potem ko je španski konkvistador Hernan Cortes premagal Azteke. Nato sta leta 1972 Knight in Bowerman svojo supergo Cortez prinesla novonastali blagovni znamki Nike, medtem ko je Onitsuka Tiger še naprej proizvajala iste superge. Med podjetjema je potekal pravni boj, preden je bilo dogovorjeno, da bo Nike izdelal Cortez, Onitsuka Tiger pa Corsair. In to je bil šele začetek zgodovine Corteza in tam se je najprej začela pojavljati njegova pristnost.



Postal je najdaljši športni copati Nikes, nosili so ga izmišljeni in dejanski liki v pop kulturi od Forresta Gumpa in Georgea Costanze do Farrah Fawcett, članov tolpe in Kendricka Lamarja. Naredil je celo strani Vogue . Cortez je potoval po vsem svetu in preko družbenih linij, vendar je njegov kulturni dom Los Angeles.

odnos Nicki Minaj in krotkega mlina
Eazy-E Nike Cortez



Eazy-E nosi Nike Cortez leta 1989. Slika preko Gettyja

To je naš Air Force 1, pravi IsackFadlon, lastnik Sportie L.A. priljubljena trgovina s supergami Cali, ki zadnja tri desetletja neprestano prodaja Cortez. Od prvega dne je superga tako zakoreninjena v kulturi LA. Dobesedno je osebnost LA in našega sloga na Zahodni obali. Vstop v našo trgovino je kot muzej, kjer si lahko ogledate vse, od izvirne bele in rdeče do najnovejših različic.

Letos mineva 45 let od Corteza, Nike pa je to izkoristil kot priložnost za ponovni ogled zgodovine superg. Minuli konec tedna je blagovna znamka izdala superge, ki jih je navdihnil prvotni nosilec Cortezsa Kenny Moore. Letošnje poletje so se pojavili tudi pari, ki se poklonijo Comptonu in Long Beachu, kjer je superga v 80. in 90. letih postala nosilec kulture ulic in tolp.



Mislim, da je preprosto, [zakaj] je Cortez postal najpomembnejši del mladine LA: čevelj je bil za kapuco. To ni bila mainstream moda, kot je zdaj. Zaradi dostopnosti in cene je bil čevelj tak, kot pravi, pravi Spanto, solastnik blagovne znamke L.A. streetwear Rojen x vzgojen , ki je odraščal v Benetkah v Kaliforniji. Prodajali so ga na vsaki zamenjavi, v vsaki trgovini s čevlji s kapuco za 20 do 30 dolarjev. Ustrezalo je estetiki, kako smo se oblačili v 80. in 90. letih: klasična ameriška delovna oblačila, Dickies in Ben Davis.

Superge Cortez El Salvador

V El Salvadorju superge Nike Cortez pogosto zaplenijo tolpi Barrio 18, ki je bila ustanovljena v Los Angelesu. Slika preko Gettyja

Čeprav je bil Cortez na voljo v Los Angelesu in ni bil drag, je bil še vedno statusni simbol za tiste, ki so bili dovolj pogumni, da so ga nosili. Od takrat se je vse spremenilo, toda takrat niste nosili tega čevlja, razen če ste bili glede svojih sranj, pravi Spanto. Če niste razmišljali o svojih sranjih in ste ta čevelj nosili v šoli ali v kinu, je najbolje, da vas bodo stisnili. Verjetno vam bodo umaknili čevlje.



Fadlon, čigar trgovina je institucija v Los Angelesu, pravi, da je v temnih časih videl ljudi, ki so se oddaljili od superge. Temnejša obdobja v zgodovini LA -ja so povzročila upad prodaje Corteza, pravi. Potem pa se je v 90. letih znova uvedel v pop kulturo in se je vrnil, ker ima tako široko privlačnost za vse.

Temnejše obdobje, ki ga Faldon omenja, ne govori le o tem, da je Cortez prevzela kultura tolp, ampak tudi kot rezultat premika v mestu po nemirih v LA leta 1992. Spanto se spominja, da je do nemirov leta 92 naraslo veliko napetosti. Ko se je to zgodilo, se je glasba spremenila, oblačila so se spremenila. Ko je prišlo do nemirov, je bilo tako, da je mesto spet pripadlo otrokom.

Kendrick Lamar Nike Cortez

Kendrick Lamar nastopa v Nike Cortezu v Birminghamu v Angliji - julij 2013. Slika preko Gettyja



Cortez je v Los Angelesu postal razvpit in nevarnost njegovega nošenja je bila resnična. Ne moreš nositi teh prekletih stvari. Spomnim se, da sem imel par v četrtem razredu. V petem razredu sem šel po par, mama pa je rekla, da teh čevljev ne dobim. Starši so vedeli, da tega čevlja ne moreš nositi tam, kjer živimo, pravi Spanto. Sranje ne bo dobro, če ti kupim te čevlje.

Šole so na koncu prepovedale superge, ko mu mama Spantos ni dovolila, da jih nosi. Pravi, da vsaka črno-bela oblačila-oprema Raiders and Kings in črno-beli najlon Nike Cortez-niso bila dovoljena. A ni šlo brez razloga. Po nemirih v LA se je mesto odprlo za resnične grožnje z nasiljem. Spremenila se je kultura, spremenila se je energija. Starši so poskušali svoje otroke skriti pred tem. Nisem razumel, samo hotel sem biti dol, pravi. Odrasel sem v Benetkah in zdaj je podoben Disneylandu, toda v 90. letih je bilo divje. Pogledal bi zunaj in videl štiri fante iz svoje soseščine, hotel sem se samo obnašati kot oni, se obleči kot oni in se družiti z njimi. Moja mama je rekla: Ne, zunaj je preveč holosov. Nočem, da se oblačiš tako kot oni. Ustreljeni boste. Gangbanging je v 90. letih postal tako drastičen. Lahko bi bilo nekaj tako preprostega kot, Yo, ta fant ima na sebi par Corteza, skoči nanj.

Dojemanje, da je bil Cortez edina superga, ki so jo v Los Angelesu nosili zunaj Vansa in Chucka Taylorsa, pa ni čisto res. To je bila tudi regionalna superga. Odrasel sem v štirih vogalih, ki so žep zahodne strani, ki je zdaj popolnoma gentrificiran. Nismo nosili Corteza. Naša različica je bila Reebok Classic. Po četrtem razredu se ga nisem dotaknil, pravi Spanto. Bolj nas je zanimalo Polo, Nautica. Nosili smo celo Donno Karan. Če smo videli nekoga, ki nosi Cortez, in so ga imeli tako videti, smo vedeli, da niso od tu. Ali pa so bili zastareli. Če smo bili na sprehajališču in smo videli plešastega tipa, ki je nosil par Corteza, je bilo kot, Yo, skoči nanj.

Povezave tolpe superg so sprva tudi odganjale 23-letnega zbiratelja Corteza Davida Navarra iz območja Bay, ki vodi priljubljeni kanal za superge YouTube, DavidGotKicks , leta po razcvetu superg v Los Angelesu. Vse se je začelo, ko so jih imeli moji prijatelji, vendar sem ugotovil, da so povezani s tolpami in nisem hotel preveriti, pravi. Opazil pa sem, da to ni več čevelj za tolpe in se je razvil v življenjski slog. Sanje so, da bi superge postale priljubljene zdaj, ker so končno dobile glavno priznanje, ki ga pred nekaj leti še niso imele.

Nike cortez 2017

Nike je za svojo oglaševalsko kampanjo leta 2017 ponovno ustvaril kulturo LA. Slika prek Nike

Cortez je nedavno objavil tudi novico, ker je Kendrick Lamar, ki se je obljubil, da bo superge nosil samo leta 2013, zapustil pogodbo s supergami z Reebokom in podpisal novo pogodbo z Nikeom. In spet se je oblekel v Cortez, ki je superge spodbudil in jo povezal z domačim Comptonom. Mislim, da je droga, da Kendrick nosi ta čevelj, ker je iz LA in ga dobi. To je del njegovega odraščanja, pravi Spanto. Stvari so se spremenile, zdaj je bolj umirjeno. Nekaj ​​kulturnega prilaščanja, ki se trenutno dogaja? Mislim, da je to malo čudno. Toda čevelj ni bil narejen samo za nas, ampak za nekaj drugega. Tako se zaplete. Pred nekaj meseci sem šel v Whole Foods in tvitnil, da je tukaj preveč Corteza.

Čeprav je Cortez povezan z Los Angelesom in celo s Kalifornijo kot celoto, je še vedno prva superga Nikes za vse namene in blagovna znamka bo svojo zgodbo pripovedovala v prihodnjih letih, na bolje ali na slabše. Cortez je Nike na zemljevid postavil na organski način, pravi Fadlon. Zdaj poskušajo potiskati in ustvariti navdušenje okoli čevlja in se ne počuti tako pristno, kot je bilo nekoč.

Ko pa bo vse to minilo, bo še vedno odličen čevelj, ki ga je Fadlon nosil v svojih dneh na srednji šoli Fairfax v Los Angelesu. Ima svoje trenutke. Pride in odide, a nikoli ne izgine, pravi.